Internet stał się przestrzenią nieograniczonej komunikacji i wymiany informacji o różnej wartości, pozbawionym jednak wyraźnej hierarchii. Dziś nie wystarczy już tylko zaistnieć w Internecie. Trzeba również umieć się w nim odnaleźć, a raczej wiedzieć jak dać się znaleźć.

Rozwiązaniem, które ma kapitalny wpływ na dotarcie do jak największej rzeszy odbiorców jest pozycjonowanie w wyszukiwarkach. Polega ono na rozsyłaniu adresu internetowego firmy do katalogów i baz danych popularnych wyszukiwarek (takich jak: Google, Netsprint) oraz portali internetowych (Onet.pl, Wirtualna Polska, Interia i in.). Dzięki odpowiednim procedurom możliwe jest zadbanie o to, by adres pojawiał się możliwie jak najwyżej w wynikach wyszukiwania, co ma decydujące znaczenie dla zwiększenia ilości odwiedzin na stronie.